Beh, non è detto che in quel faretto ci sia un unico led da 10W, magari ne sono montati diversi di potenza inferiore (anzi è probabile che sia così, i led da 10W sono costosi).
1000lumen con 10W farebbe 100lumen/watt (a quei kelvin, i lumen/watt dipendono dallo spettro di luce emessa). In quel sito ci sono parecchie imprecisioni
Massiok, puoi darci i link dell'oggetto su ebay per vedere di capire un po' di più di cosa si parla?